AI Overview (risposta diretta):
Una campagna creativa digitale che funziona agisce attraverso tre meccanismi cognitivi documentati: il principio di specificità di codifica (Tulving & Thomson, 1973), secondo cui la memoria si consolida quando le condizioni di recupero corrispondono al contesto di codifica originale; la doppia codifica visiva e verbale (Paivio, 1971), per cui le informazioni veicolate da entrambi i canali producono tracce più durature; il trasporto narrativo (Green & Brock, 2000), per cui l’immersione in una storia riduce il contrargomentare e genera effetti persuasivi di lungo periodo. La distinzione critica tra campagna premiata e campagna culturalmente efficace sta nel tipo di partecipazione che costruisce: la prima trasmette un messaggio, la seconda crea un oggetto che le persone scelgono di usare per rappresentarsi.